Zunehmender Wettbewerb und anhaltende Konjunkturängste veranlassen viele Unternehmen, sich mit radikalen Kostendiäten fit zu machen.
Während solche Optimierungen die Ertragssituation des Unternehmens kurzfristig verbessern mögen, erscheinen langfristige Themen wie Unternehmensentwicklung und strategische Markenführung gar nicht in der Management-Agenda.
ZCC Zurich Consulting Company hat in Zusammenarbeit mit MetaDesign und der Universität St. Gallen die kritischen Erfolgsfaktoren der Strategieenwicklung und der strategischen Markenführung in der Praxis untersucht.

   Die Studie "Brand & Strategy" analysiert, wie die 100 grössten Unternehmen von Deutschland und der Schweiz die Strategie- und Brandingarbeit strukturieren und welche Abhängigkeiten zwischen den beiden Themen bestehen.
Zudem wird die These überprüft, wonach die enge Abstimmung von strategischer Planung und Markenführung einen wesentlichen Beitrag zu Unternehmenswert und Unternehmenserfolg leistet.
Die Studie verbindet theoretische Ansätze mit einer empirischen Untersuchung und wird mit illustrativen Fallbeispielen und Branchenvergleichen vervollständigt. 		 

Reader (361KB)

 Artikel persönlich (2.5MB)
 

Eine Zusammenfassung der Studienergebnisse vermittelt unter anderem Einsichten in die folgenden Themen der Erhebung:
- Mehr als 50 untersuchte Firmen
- Detaillierte Fallstudien über: Nestlé, Novartis, Swisscom, Cablecom, UBS, Unaxis, Kuoni, Zurich, Mövenpick.
- Selbsteinschätzung teilnehmender Firmen und Einschätzung des Marktes
- Spezifische Untersuchung der Eigenheiten unterschiedlicher Industrien
- Identifikation von Erfolgsfaktoren und Herleitung von Handlungsempfehlungen
- 10 Grundsätze zur erfolgreichen Verbindung von strategischer Planung und Corporate Brand Management

  
 

Zum Abschluss der Untersuchung im April 2004 sind ein Reader im Umfang von vier Seiten sowie die detaillierten Studienergebnisse im Umfang von ca. 150 Seiten erschienen.
Senden Sie uns Ihre Visitenkarte oder kontaktieren Sie direkt unseren verantwortlichen Partner Benjamin Gilgen, und wir stellen Ihnen die Zusammenfassung der Ergebnisse gerne kostenlos zu.
Selbstverständlich stehen wir Ihnen auch für ein unverbindliches persönliches Gespräch oder eine Präsentation der Ergebnisse zur Verfügung!


   Weiterführende Informationen erhalten Sie auch bei den Studienpartnern MetaDesign und Universität St. Gallen:

MetaDesign Suisse AG, Dr. Alexander Haldemann, Managing Director, www.metadesign.ch

Universität St. Gallen, Kompetenzzentrum Brand Management, Dr. Joachim Kernstock, www.imh.unisg.ch